光明乳業2019年前三季度營收增長8.25%

2019-10-31 15:21:43來源: 中國食品報網

山东十一选五 www.noyts.com   從去年底開始,光明乳業(600597.SH)密集在新公司和新產品上下功夫,先是收購了牛奶棚食品66.27%股權和益民食品一廠100%股權。接著又在今年前三季度里上市了數十款新品。而“納新”政策也有了初步效果,根據10月28日晚,光明乳業公布的2019年第三季度報告顯示,光明乳業實現營業收入171.37億,同比增長8.25%,歸屬于上市公司股東的凈利潤4.44億,同比增長11.27%。

  今年光明乳業上市的新品涵蓋眾多層面,正逐漸走向高端市場。為了能夠更好的支撐高端形象,今年以來,光明乳業也開始不斷加大營銷力度。7月份,光明乳業發布董事會決議公告,同意增加不超過1.5億元營銷費用,用于公司2019年光明大品牌營銷項目,主要用于廣告費用的投放、提升光明整體品牌形象。今年5月,光明乳業啟用當紅明星劉昊然代言莫斯利安,10月,光明乳業旗下高端新品致優娟姍鮮牛奶榮耀贊助上海勞力士大師賽。

  一位長期觀察乳制品行業的市場人士分析認為,品牌建設對于公司產品銷量以及品牌影響力來說是一項長期戰略,尤其對消費品來說,費用投放對新品鋪貨以及市占率的維持至關重要。光明乳業本身擁有良好的品牌基礎,如今增加營銷費用投放,將會對公司未來的收入貢獻更多的增量,讓光明品牌在全國更大范圍露出,也符合企業“發展華東,優化全國”戰略方針。

  光明乳業董事長濮韶華曾在接受媒體采訪時指出,未來,光明乳業將擴大領鮮版圖,利用研發優勢,不斷進行升級,使產品更加貼近消費者,滿足不同的飲用場景和需求,光明乳業大膽開拓新市場。在2019年會發力冷飲業務,是為彌補光明此前在冷飲業務上的缺失。

  2018年年底,光明乳業收購牛奶棚食品66.27%股權和益民食品一廠100%股權。今年9月,光明乳業跨界烘焙業務滬上首家用光明優倍鮮奶和面、用傳統窯爐直烤的面包店 “光明悠焙”開業。與此同時,光明冷飲也在前三季度取得不俗成績。 今年9月,新萊特子公司入駐上海,不斷夯實發展,落實長期戰略。對于此舉,光明乳業相關負責人在接受《華夏時報》記者采訪時表示,光明乳業是為了充分發揮品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合的強勁動力,旗下各業務板塊融合加速,協同效應明顯。

  而光明乳業上新的背后也有者行業廣闊的發展前景做支撐。根據英敏特2019年5月發布的報告顯示,低溫鮮奶的市場正在快速增長。從2014到2018年間,在所有牛奶子品類中,巴氏奶因為滿足了消費者對新鮮的需求,增長率位居首位,在牛奶市場所占的份額較上年也有所增長。另一家市場調研機構尼爾森則預計,近三年內,鮮奶產品在中國市場將以18.5%的年復合增長率發展,到2021年市場規模有望增至70多億元。

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